Color Key

美尚化妆品股份公司旗下品牌

Color Key

Color Key（珂拉琪），是美尚（广州）化妆品股份有限公司彩妆品牌，2018年创立。[0][1]2019年6月，珂拉琪“空气唇釉”首度上线，采用“color key”英文标识全覆盖瓶身。2020年1月初，针对春夏季节光泽妆效的“小黑镜”系列问世。10月20日，珂拉琪正式宣布人气偶像明星孟美岐成为最新品牌代言人。2020年11月，珂拉琪的空气唇釉系列斩获《时尚COSMO》美容大尚“口碑国货”的殊荣，同时也在《时尚芭莎》国际美妆大奖的评选中得到了“年度唇釉”的称号。[1]2021年9月23日，珂拉琪联手天猫超级品牌日在品牌专属双11狂欢日上首发年度新品，同步上线3周年限定美妆和天猫超级品牌日限定礼盒。[2]

Color Key（珂拉琪），是美尚（广州）化妆品股份有限公司彩妆品牌，2018年创立。[1][2]

2019年6月，珂拉琪“空气唇釉”首度上线，采用“color key”英文标识全覆盖瓶身。2020年1月初，针对春夏季节光泽妆效的“小黑镜”系列问世。10月20日，珂拉琪正式宣布人气偶像明星孟美岐成为最新品牌代言人。2020年11月，珂拉琪的空气唇釉系列斩获《时尚COSMO》美容大尚“口碑国货”的殊荣，同时也在《时尚芭莎》国际美妆大奖的评选中得到了“年度唇釉”的称号。[2]2021年9月23日，珂拉琪联手天猫超级品牌日在品牌专属双11狂欢日上首发年度新品，同步上线3周年限定美妆和天猫超级品牌日限定礼盒。[3]

2021年5月，迪丽热巴作为珂拉琪品牌全球代言人。[4]2024年3月25日，珂拉琪官宣龚俊成为Colorkey珂拉琪全球品牌代言人。[5]

开创唇釉市场

珂拉琪打造「唇釉第一」的背后,源于美尚股份创始人Cici Lee“分节奏、分步骤切入市场”的战略布局,以及 “色彩专家”这一精准的品牌定位。[2]

2018年，CiciLee凭借丰富的化妆品全产业链经验察觉到了中国彩妆市场崛起的巨大机遇：“在彩妆界，面部、唇部、眼部这三大彩妆产品支柱中，唇部与面部产品平分天下，各占40%的市场份额。”创立了美尚股份。[2]

唇釉第一

在2019年6月，“空气唇釉”首度上线，采用“color key”英文标识全覆盖瓶身，使用工业亚克力打造的触感包装。发售当日销量就超过17000支。上线3个月，销量获得天猫唇釉类目TOP1。并在同年天猫双11期间，“空气唇釉”卖出70万支。2020年1月初，针对春夏季节光泽妆效的“小黑镜”系列问世。[2]

逆势突围

2020年3月16日，正式推出“珂拉琪x花木兰”联名IP系列，诠释女性真我的“双面美力”。这一联名系列在全渠道销量超50万支，抖音浏览量达190万。同年9月，珂拉琪与意大利时尚潮流品牌tokidoki联名产品，在直播间不到20分钟销售7万支。[2]同年10月20日，珂拉琪正式宣布孟美岐成为品牌代言人，携手打造紫色定制款「岐妙妆备」礼盒。其中，#孟美岐珂拉琪C位当道#代言人微博话题阅读量更高达5.3亿，配合小红书、抖音全网种草，明星KOL齐助阵获得2.5亿的曝光。并在2020年“双11”期间创下新高。次日，推出“哆啦A梦”联名新品系列。在“双11”期间继续引爆市场，空气唇釉创下70万/件的销量佳绩。[2]

2020年11月，珂拉琪的空气唇釉系列斩获《时尚COSMO》美容大尚“口碑国货”的殊荣，同时也在《时尚芭莎》国际美妆大奖的评选中得到了“年度唇釉”的称号。[2]2021年2月，colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成总额4亿元新融资。本轮融资由金镒yì资本领投，高盛、君川等资本共同参与跟投。创新工场联合领投了美尚上一轮融资，此轮融资继续跟投。[6]

全新布局

2021年9月23日，珂拉琪联手天猫超级品牌日在品牌专属双11狂欢日上首发年度新品，同步上线3周年限定美妆和天猫超级品牌日限定礼盒,丰富潮酷女孩梳妆台。[3]2021年10月，珂拉琪携手李佳琦联合共创推出「黑魔方」粉底液。[2]2022年10月，迪丽热巴是珂拉琪品牌全球代言人。[7][8]2024年3月25日，珂拉琪官宣龚俊成为Colorkey珂拉琪全球品牌代言人。[5]

品牌现状

2020年，在2020天猫“双11全球狂欢季”，珂拉琪以全渠道销售额突破1.6亿元、80分钟天猫旗舰店累积销售破亿的数据。其中，主打产品C位唇釉家族天猫旗舰店累积爆卖245万+，平均每60秒卖出1.6万支。截至2020年12月，天猫旗舰店销量已突破1550万支。[2]

截至2020年，珂拉琪品牌已覆盖线上主要销售平台包括天猫、京东、云集等，线下新零售渠道已覆盖全国城市超过3000家销售渠道，如苏宁极物、WOWCOLOUR、奥买家等。[2]

主要产品

面部散粉，粉底液，粉霜，气垫，定妆喷雾，腮红，隔离乳，隔离霜，遮瑕膏，粉饼[9]
眼部眼线笔，眉笔，卧蚕笔，眼影盘，睫毛膏[9]
唇部唇釉，唇彩，唇蜜，唇露，唇泥[9]
卸妆产品卸妆油，卸妆液[9]
美妆工具睫毛夹[9]
部分产品图
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资料：[1]

主要人员

珂拉琪联合创始人兼品牌总经理：Jackson。[8]

品牌理念

珂拉琪以"Dare to be different"为品牌口号，主张不贴标签，敢于做自己。[10]

目标人群

珂拉琪的消费者来自Z世代的女性消费者。[8]

品牌代言

2020年5月，珂拉琪官宣签约王子异担任品牌代言人，邀请歌手刘柏辛担任潮流大使，并顺势推出两位艺人的定制款爱心签名空气唇釉。[11]

2020年10月20日，“美尚股份”旗下潮酷彩妆品牌color key珂拉琪(以下简称“珂拉琪”)正式宣布邀请人气偶像明星「孟美岐」担任品牌全新代言人。[12]

2021年5月，迪丽热巴作为珂拉琪品牌全球代言人。[4]

2024年3月25日，珂拉琪官宣龚俊成为Colorkey珂拉琪全球品牌代言人。[5]

相关事件

2021年10月，孟美岐因情感传闻备受争议，相关话题也陆续登上热搜。记者联系了colorkey珂拉琪官方了解情况，对方回应称：“与孟美岐女士的合约已于2021年10月14日到期，所有相关宣传均已终止，特此告知。”[15]

所获荣誉

honor2024年中国国货消费品牌500强[13]
time2024年
honor2024CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP20[14]
time2024年
honor国货彩妆榜TOP3
time2020年
honor天猫唇釉类目TOP1
time2020年

资料：[2]

参考资料 15

  1. 珂拉琪 — 美尚
  2. 隐形冠军，colorkey珂拉琪打造「唇釉第一」的背后 — 中国经济新闻网
  3. 珂拉琪天猫超级品牌日打破常规，闪耀开启国货彩妆潮流趋势 — 百家号
  4. Sina Visitor System — 新浪微博
  5. Sina Visitor System — 新浪微博
  6. 彩妆品牌colorkey母公司完成4亿融资，创立3年在天猫有赞飞速增长 — 中国日报中文网经济
  7. 珂拉琪品牌全球代言人Dear-迪丽热巴邀你开PARTY啦！ — 抖音短视频
  8. 爆卖442W+支唇釉 珂拉琪何以成为国产美妆顶流？ — 百家号
  9. 首页-Colorkey珂拉琪官方旗舰店-天猫Tmall.com — 淘宝
  10. 入驻天猫不到三年 珂拉琪双十一破亿 — 中国青年网财经频道
  11. 王子异、刘柏辛潮酷代言 新锐彩妆colorkey — 百家号
  12. colorkey珂拉琪宣布品牌代言人「孟美岐」 ——美尚股份引领市场C位当道 — 时尚环球网
  13. 艾媒金榜｜2024年中国国货消费品牌500强 — 百家号
  14. 2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50 / 2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家 — 胡润百富
  15. 孟美岐陷情感绯闻：巴黎欧莱雅疑似删除相关微博，colorkey珂拉琪表示代言已到期 — 百家号
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